Περιεχόμενο
- Πώς γράφετε ένα διαφημιστικό αντίγραφο;
- Τύποι διαφημιστικών κειμένων
- Χαρακτηριστικά διαφημιστικών κειμένων
- Παραδείγματα διαφημιστικών κειμένων
ΕΝΑ Διαφημιστικό κείμενο Είναι ένα κείμενο που επιδιώκει να πείσει τον παραλήπτη να αγοράσει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Για παράδειγμα: Πίνετε Coca-Cola.
Είναι ένας πόρος που χρησιμοποιείται από τη βιομηχανία μάρκετινγκ για την παροχή πληροφοριών σχετικά με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία και, κυρίως, για να ενθαρρύνει το κοινό να το αγοράσει.
Το διαφημιστικό κείμενο συνοδεύεται συνήθως από μια εικόνα ή έναν ήχο, που βοηθά να τραβήξει την προσοχή του κοινού. Όπως είπε ο Ronald Barthes, "το διαφημιστικό κείμενο αγκυρώνει την εικόνα και της δίνει νόημα και συγκεκριμένη σημασία, ώστε να μπορεί να γίνει κατανοητή σωστά".
Αυτά τα κείμενα χρησιμοποιούνται επίσης για τη μετάδοση αξιών με σκοπό την τροποποίηση των κοινωνικών συμπεριφορών και την ευαισθητοποίηση της κοινωνίας για ορισμένα θέματα.
- Δείτε επίσης: Συνθήματα
Πώς γράφετε ένα διαφημιστικό αντίγραφο;
Για να γράψετε αποτελεσματικό αντίγραφο διαφήμισης, είναι σημαντικό:
- Έχετε έναν σαφή στόχο. Τι θέλετε να επιτύχετε με το κείμενο; Για παράδειγμα: Αυξήστε τον όγκο των πωλήσεων ενός προϊόντος / Ενημερώστε τον πληθυσμό για τον κίνδυνο καπνίσματος.
- Καθιέρωση κοινού-στόχου (PO). Ποιος προσπαθείτε να πείσετε; Για παράδειγμα: Έφηβοι που κατοικούν στο Μπουένος Άιρες / καπνιστές.
- Χρησιμοποιήστε πόρους. Ποιες μορφές ομιλίας μπορούν να ομορφύνουν το κείμενο; Για παράδειγμα: μεταφορά, υπερβολή, ευφημισμός, προτροπές, συναισθησία, ποιήματα, ειρωνείες.
Τύποι διαφημιστικών κειμένων
Υπάρχουν δύο τύποι διαφημιστικών κειμένων:
- Περιγραφικά επιχειρηματολογικά διαφημιστικά κείμενα. Εκθέτουν όλα τα επιχειρήματα για να πείσουν το κοινό-στόχο. Τείνουν να είναι πιο περιγραφικά δεδομένου ότι υποδεικνύουν όλα τα χαρακτηριστικά του προϊόντος ή της υπηρεσίας. Αυτά τα κείμενα χρησιμοποιούνται για νέα προϊόντα που απαιτούν πληροφορίες από τον αγοραστή.
- Αφηγηματικά διαφημιστικά κείμενα. Απευθύνονται στο συναίσθημα και χρησιμοποιούν αφηγηματικά εργαλεία για να πουν μια ιστορία που ξυπνά την ενσυναίσθηση του κοινού. Αυτά τα κείμενα χρησιμοποιούνται για τη διαφήμιση προϊόντων που είναι γνωστά ή δεν χρειάζονται πολλές εξηγήσεις.
Χαρακτηριστικά διαφημιστικών κειμένων
- Σαφήνεια. Όσο πιο σαφές και πιο κατευθύνεται το μήνυμα, τόσο καλύτερο είναι το αποτέλεσμα και τόσο λιγότερος χώρος για παρερμηνεία.
- Εικόνα + κείμενο. Ένα διαφημιστικό κείμενο συνοδεύει μια εικόνα που υποστηρίζει, ενισχύει και συμπληρώνει το κείμενο.
- Πρωτοτυπία. Ένα πρωτότυπο κείμενο θα προσελκύσει την προσοχή του παραλήπτη, το πρώτο βήμα για να τον πείσει για την πράξη αγοράς.
- Σύνθημα. Κάθε μάρκα περιέχει ένα σύνθημα, δηλαδή μια φράση που μεταδίδει την ουσία της μάρκας.
Παραδείγματα διαφημιστικών κειμένων
- Bimbo
Σε αυτήν τη διαφήμιση Bimbo, η εικόνα υπογραμμίζει την ιδέα ότι αυτό το ψωμί παρασκευάζεται με γάλα. Επιπλέον, υπάρχει ένα μικρότερο κείμενο που ενημερώνει το ποσοστό του γάλακτος που χρησιμοποιείται για την παρασκευή του.
- Καφές Atacama
Αυτή η διαφήμιση Café Atacama επιδιώκει να τοποθετήσει τη μάρκα ως καφές για πρωινό. Το κείμενο και η εικόνα στοχεύουν σε ένα σαφές κοινό-στόχο και καλούν να καταναλώσουν τον καφέ σε μια συγκεκριμένη ώρα (το πρωί). Αναφέρεται επίσης στην προσιτή τιμή, η οποία μας λέει άλλα δεδομένα σχετικά με το κοινό-στόχο: ένα κοινό-στόχος μεσαίας τάξης.
- κόκα κόλα
Καθώς η Coca Cola είναι μια πολύ αναγνωρισμένη μάρκα, δεν χρειάζεστε ένα επεξηγηματικό κείμενο που να περιγράφει τις ιδιότητες του ποτού. Το κείμενο και η εικόνα επιδιώκουν να δημιουργήσουν παρουσία στην αγορά κατά τη διάρκεια των χειμερινών διακοπών των παιδιών.
- Mercedes Benz
Αυτή η διαφήμιση της Mercedes Benz θυμάται ένα μοντέλο αυτοκινήτου της μάρκας από το 1936 και, για αυτό, προσπαθεί να χρησιμοποιήσει μια γλώσσα παρόμοια με εκείνη που ήταν στο ύφος εκείνη την εποχή.
- Παλτό
Αυτή η ειδοποίηση προέρχεται από τη δεκαετία του 1950 και χρησιμοποιεί περισσότερο κείμενο από τις τρέχουσες ειδοποιήσεις. Η επιτακτική διάθεση (Χρησιμοποιήστε τα σήμερα) είναι επίσης χαρακτηριστικό των ειδοποιήσεων εκείνης της εποχής.
- Παντένιο
Αυτή η διαφήμιση Pantene χρησιμοποιεί την εικόνα για να συμπληρώσει το κείμενο καθώς προσπαθεί να "ελέγξει" τις μπούκλες στη χαίτη του λιονταριού (που εμφανίζεται στη θέση των μαλλιών μιας γυναίκας).
- Xibeca DAMM
Με αυτήν την απλή διαφήμιση από το DAMM, προσπαθήστε να τοποθετήσετε την μπύρα ως ποτό για να μοιραστείτε με τον σύντροφό σας όταν επιστρέψετε στο σπίτι μετά από μια μέρα εργασίας.
Βλέπουμε επίσης, από την εικόνα, ότι το κοινό-στόχος είναι παντρεμένοι άνδρες και γυναίκες με μεσήλικες παιδιά. Το διαφημιστικό αντίγραφο προσποιείται ότι είναι μια συνομιλία μεταξύ ενός γιου και της μητέρας του.
- Fernet branca
Σε αυτήν την περίπτωση, ο Fernet Branca χρησιμοποιεί στο κείμενο μια ρητορική εικόνα σύγκρισης μεταξύ του ήλιου (που δεν έχει ανταγωνισμό) με το φτέρη. Το διαφημιστικό αντίγραφο στοχεύει να ενισχύσει το σύνθημα της μάρκας: Μπράνκα. Μόνο.
- Φωλιά
Σε αυτήν τη διαφήμιση, η Nido, μια γνωστή μάρκα γάλακτος σε σκόνη για παιδιά, ενισχύει την εικόνα της με την εξήγηση σχετικά με τη σημασία στην ανάπτυξη παιδιών άνω των 6 ετών (περιορίζει τη διαφήμιση σε κοινό-στόχο άνω των 6 ετών) .
- Chevrolet
Σε αυτήν την εκλεκτής ποιότητας διαφήμιση, η Chevrolet χρησιμοποιεί περιγραφικό κείμενο που παρέχει τεχνικές λεπτομέρειες σχετικά με το σώμα και τις ανέσεις της παραλαβής.
- Peugeot
Αυτή η διαφήμιση από το έτος 1967 επαναλαμβάνει ως ρητορική μορφή την κίνηση των γραμμάτων που προσομοιώνουν την κίνηση της ομαλής οδήγησης του αυτοκινήτου που διαφημίζουν.
Ακολουθήστε με:
- Προσφυγή κειμένων
- Πειστικά κείμενα
