Περιεχόμενο
- Χρήση του συνθήματος
- Διαδικασία δημιουργίας συνθήματος
- Χαρακτηριστικά ενός συνθήματος
- Παραδείγματα συνθημάτων
ΕΝΑ σύνθημα είναι ένα σύνθημα ή τίτλος, που χρησιμοποιείται γενικά στη διαφήμιση. Το σύνθημα είναι μια φράση που αποτελείται από μία ή περισσότερες λέξεις που ορίζουν μια επωνυμία και, γενικά, συνοδεύει ένα λογότυπο (την ταυτότητα μιας μάρκας).
Το σύνθημα δίνει νόημα στο λογότυπο και βοηθά στην καθιέρωση της μάρκας στην αγορά. Το σύνθημα όχι μόνο αντιπροσωπεύει την επωνυμία αλλά και προσδιορίζει τον καταναλωτή (κοινό-στόχος) έτσι ώστε αυτό, με τη σειρά του, να ταυτίζεται με το προϊόν και να συμβαίνει η πράξη κατανάλωσης.
Η αγγλική λέξη "σύνθημα" σημαίνει "μάχη κραυγής". Στα ισπανικά προτείνεται να χρησιμοποιείται ο όρος σύνθημα και ο πληθυντικός του με έμφαση: συνθήματα.
Χρήση του συνθήματος
Ένα σύνθημα μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την αναγνώριση:
- Ενα σημάδι
- Ενα προϊόν
- Πολιτική, θρησκευτική ή διαφημιστική εκστρατεία
Διαδικασία δημιουργίας συνθήματος
Το άτομο που εμφανίζει το σύνθημα είναι συνήθως ο δημιουργικός ή ο δημοσιογράφος που συνήθως βασίζονται σε έρευνα αγοράς και δοκιμές επωνυμίας για να προσδιορίσουν την πιθανή αποδοχή του παραλήπτη κοινού.
Δεν υπάρχει σταθερή δομή, αλλά συνιστάται να είναι σύντομη (μεταξύ μιας και πέντε λέξεων) και να περιέχει απλές και εύκολες στη μνήμη λέξεις. Επιπλέον, είναι σημαντικό να μεταδίδει το αποτύπωμα της μάρκας. Οι δημιουργοί του συνθήματα Χρησιμοποιούν μνημονικούς κανόνες, δηλαδή κανόνες που είναι εύκολο να θυμηθούν, όπως ποιήματα ή φράσεις που χαρακτηρίζουν μια συγκεκριμένη κοινωνία.
Χαρακτηριστικά ενός συνθήματος
- Πολλοί ξεκινούν με ένα επιτακτικό ρήμα, ως τρόπο να πείσουν τον αναγνώστη να δράσει. Για παράδειγμα: "Πληρώστε λιγότερα για ταξίδια" (Turismocity)
- Πρέπει να είναι άμεση και όχι αφηρημένη, έτσι ώστε να γίνεται πιο κατανοητή από τον καταναλωτή. Για παράδειγμα: "Η γεύση της συνάντησης" (Quilmes)
- Υποδεικνύει ένα όφελος που αποφέρει η δράση του ρήματος που χρησιμοποιείται στο σύνθημα. Για παράδειγμα: "Εξοικονομείτε καλά" (Δείτε)
- Μπορεί να αλλάξει με την πάροδο του χρόνου, ανάλογα με τις ανάγκες του κοινού σας και τις αλλαγές στην κοινωνία. Για παράδειγμα: ο McDonalds άλλαξε το παραδοσιακό του "I'm Lovin 'It" (το λατρεύω) σε "Lovin'Beats Hatin" (το οποίο δεν έχει μετάφραση)
Παραδείγματα συνθημάτων
- Adidas: "Το αδύνατο δεν είναι τίποτα" (τίποτα δεν είναι αδύνατο)
- Ala: "Περισσότερο από λευκό, λευκό Ala"
- Apple: "Σκεφτείτε διαφορετικά" (σκεφτείτε διαφορετικά)
- Arcor: "Μαγικές στιγμές"
- Avis: "Προσπαθούμε σκληρότερα"
- Avon: «Η εταιρεία για τις γυναίκες»
- Bic: "Δεν ξέρει πώς να αποτύχει"
- Bounty: "The Quicker Picker Upper" (απορροφούν περισσότερο, γρηγορότερα και καλύτερα)
- Café Maxwell House: «Καλό στην τελευταία πτώση»
- Πίνακας επεξεργασίας γάλακτος Καλιφόρνιας: "Έχεις γάλα;" (Έχεις γάλα;)
- Candy Crush: "η έκδοση παιχνιδιού της καθαρής κοκαΐνης" (Η έκδοση παιχνιδιού της κοκαΐνης)
- Canon «Σας ευχαριστώ πάντα» (σας ευχαριστεί πάντα)
- Chevrolet: "Και το Cheyenne;"
- Κοσμοπολίτικη: «ερωτικά κουίζ. συμβουλές για σεξ. γεγονότα σεξ »(Έρευνες για σεξ, συμβουλές για σεξ, γεγονότα για σεξ)
- De Beers: "Ένα διαμάντι είναι για πάντα"
- Dollar Shave Club: «Ώρα ξυρίσματος. Ξυρίστε χρήματα »(Εξοικονομήστε χρόνο. Εξοικονομήστε χρήματα)
- Donelli: "Οι μακρύτερες κάλτσες"
- Duvalín: "Δεν αλλάζω τον Duvalín για τίποτα"
- Gillette: "Το καλύτερο για τον άντρα"
- H-24: "Το σπίτι είναι γραμμένο με H, με H-24 χωρίς ίσο"
- Hellman's: "Κάντε ένα πρόσωπο Hellman"
- Herdez: "Φτιαγμένο με αγάπη"
- HP: "Εφευρέστε" (εφευρέστε)
- Jarritos: "Ω, είναι καλοί ..."
- Jetta Volkswagen: "Όλοι έχουν μια Jetta, τουλάχιστον στο κεφάλι τους"
- Kodadk: «Μοιραστείτε στιγμές. Μοιραστείτε τη ζωή "(Μοιραστείτε στιγμές. Μοιραστείτε τη ζωή)
- Κόλα Λόκα: "Crazy punch"
- Lexmark: "Πάθος για εκτύπωση ιδεών"
- Συνδέεται: "Συνδεθείτε με άτομα χωρίς κανένα λόγο"
- L'Oréal: "Επειδή αξίζει τον κόπο"
- M&M: "Η σοκολάτα λιώνει στο στόμα σου, όχι στο χέρι σου"
- Μαμούθ: "Για αυτή την άγρια όρεξη ... Μαμούθ"
- MasterCard: «Υπάρχουν πράγματα που δεν μπορούν να αγοράσουν τα χρήματα. Για οτιδήποτε άλλο, υπάρχει η MasterCard. "
- Mc Donald: "Το λατρεύω"
- MW: «Η απόλυτη μηχανή οδήγησης» (Το εξαιρετικό αυτοκίνητο)
- Nescafé: "Ξυπνήστε στη ζωή"
- Netflix: "Δεν μπορώ να αποφασίσω" (Δεν μπορώ να αποφασίσω)
- Nike: "Απλά το κάνω" (απλώς το κάνω)
- Nokia: "Σύνδεση ατόμων" (σύνδεση ατόμων)
- Pepsi: "Ζωντανά τώρα"
- Pinol: "Pinol, Pinol, αρωματίζει, καθαρίζει και απολυμαίνει"
- Sabritas: "Δεν μπορείτε να φάτε μόνο ένα"
- Skype: «Όλος ο κόσμος μπορεί να μιλήσει δωρεάν» (ο καθένας μπορεί να μιλήσει δωρεάν »
- Sony: "Make belive" (κάντε πιστέψτε)
- Μετρό: "Φάτε φρέσκο" (τρώτε φρέσκο)
- Tecate: "Για όσους έχουν αϋπνία"
- Tesco: "Every Little Helps" (Βοηθάει ο κόκκος της άμμου)
- Victoria's Secret: «Ένα σώμα για κάθε σώμα»
- Vitacilina: "Στο σπίτι, στο εργαστήριο και στο γραφείο, έχετε Vitacilina. Α, τι καλό φάρμακο!"
- Wikipedia: "Η δωρεάν εγκυκλοπαίδεια" (η δωρεάν εγκυκλοπαίδεια)
